Я часто удивляюсь, когда эксперты говорят мне, что они не знают, какое видео создать. Ведь есть так много способов, и вы действительно ограничены только вашим воображением.
Перед тем как начать, определите цель съемки. Что вы хотите донести до зрителя. А дальше используйте эти 14 разновидностей видео под конкретные бизнес-задачи.
1. Говорящая голова (когда человека снимают по пояс и он говорит прямо на камеру) – это то, что большинство людей сразу же представляют, думая о видео. Это стандартный прием. Он популярен, потому что работает. Идеально подходит для рекламных роликов в виде личных обращений к клиенту.
2. Интервью – если вы готовы сделать следующий шаг, запишите интервью с известной или интересной личностью. Я часто использую этот прием. Формат интервью вы можете посмотреть здесь.
3. Прямая трансляция – прямые эфиры и веб-сериалы становятся все более популярными, поскольку они убирают барьер расстояния между вами и зрителями в реальном времени. Если вы находитесь на интересном событии, тренинге, встрече и смартфон с камерой у вас под рукой, проведите прямую интернет-трансляцию. Facebook активно продвигает live-видео и дает возможность транслировать прямые включения прямо на вашу страницу. Уведомляет клиентов, что вы в прямом эфире, а это разжигает их интерес посмотреть, что там у вас происходит. А затем запись попадает в топ новостей ваших подписчиков. Еще один плюс — детализированная статистика. С ее помощью можно отследить, кто отреагировал на прямое включение, кто ваша аудитория и в какое время был пик наплыва зрителей.
4. Видео в PowerPoint – еще один популярный формат. Опять-таки из-за своей простоты. Если у вас есть PowerPoint (или Keynote для Mac), добавьте ваш рассказ и, вуаля, у вас есть видео!
5. Серия видеосоветов – идеально подходит для создания присутствия на YouTube канале. И они хорошо продвигаются с помощью SEO. Видеосоветы помогают усилить ваш авторитет, как эксперта в вашей нише и покорить вашу аудиторию.
6. Записи скринкастов – цифровая запись прямо с экрана компьютера. Скринкаст-видео очень популярны. Они пополнят ваш маркетинговый арсенал. Для компьютеров на Windows можно порекомендовать сервис Camtasia, а для пользователей Mac используйте Screenflow. Оба портала англоязычные, но есть и хорошие альтернативы на русском языке.
7. Фотомонтаж – один из самых простых типов видео, которое создается из фотографий и текста. С помощью перетаскивания файлов в нужной последовательности такие веб-сайты, как Animoto.com, OneTrueMedia.com и Stupeflix.com легко превратят текст и фотографии в видео. Осталось добавить музыку и у вас готово профессиональное видео!
8. Прямая продажа – можно утверждать, что любые видео — это и есть продажи, но здесь я имею в виду, что в ролике вы ссылаетесь на страницу ваших услуг. Это выглядит как видео и под ним кнопка “Купить”. Покажите ваш продукт в действии и предложите его приобрести.
9. Запуск серии – связано с вашим видео на продажу. Серия роликов, как правило, идет в качестве разогрева перед финальным видео продажей. Обычно достаточно 3-4 ролика с презентацией продукции или промо акциями. Идея в том, чтобы обеспечить ценность и доверие к бренду, прежде чем представить основной продукт.
10. Видеоотзывы – мощный, но недостаточно используемый инструмент для предоставления социального доказательства. Уже привычными стали текстовые отзывы, ими никого не удивишь. А вот видеорассказ от клиента круто усилит доверие к продукту. Его можно разместить на вашем сайте или посадочной странице конкретного товара или услуги. Используйте камеру с телефона и записывайте быстрые видеоотзывы во время общения с коллегами и клиентами, а затем выкладывайте их в соцсетях или на сайте.
11. Видеопродукция – видеоконтент о продукте, упакованному для продажи как физический или цифровой товар. Если у вас есть запись вебинаров или обучающего видео, которые можно превратить в DVD-диски для продажи. Это и есть видеопродукт! Их можно продавать дополнительно к основному курсу или программе.
12. Обучение/вебинары – еще один часто упускаемый из виду формат. Запишите ваше выступление, вебинар или встречу, в которой вы даете полезную и ценную информацию. А потом продайте. Сделайте контент платным. Для этого разместите видео на собственном сайте или на YouTube в закрытом доступе и давайте ссылку после оплаты клиентом. Ограничения на размер файлов на YouTube уже сняты, так что вы можете теперь постить больше видео и выкладывать полноценный видеоконтент.
13. Презентация – вы можете создавать презентацию доклада или выступления, используя сайты для фотомонтажа. Или нанять для этого человека с опытом подобной работы. Можно пригласить из рекламного агентства или заказать услуги фрилансера.
14. Видео для email-рассылки – более личное обращение с вашими клиентами. Записывайте короткие видео, выкладывайте их на ваш канал, а клиентам делайте рассылку. В тексте письма указываете тему, что вы хотите им сказать и прикрепляете ссылку на ролик. При помощи инструментов аналитики вы также сможете отследить насколько хорошо воспринимают такой формат ваши клиенты, есть ли переходы по ссылкам и продажи. Выделяйтесь среди конкурентов в потоке традиционной рассылки через электронную почту.
В заключение
С таким количеством видеоформатов вы можете создать десятки роликов, и у вас никогда не закончатся идеи. Выбирайте из 14 вариантов, какой тип видео вам больше всего нравится. Добавьте “жизни” в продажи. Создавайте записи, презентации, выходите в прямые эфиры и продавайте с их помощью мощно и эффективно.
Мечтайте по-крупному, действуйте смело и дерзко.
Павел Авдонькин. Видео — это сильный формат для продвижения бизнеса. Кликайте “Мне нравится” и ждите новую статью.